Varanger-regionen står på terskelen til å bli Nordens neste store reiselivsdestinasjon, i tråd med trender som kjølige ferier og bærekraftige reisemål, også kjent som «coolcation». Regionen konkurrerer allerede med etablerte destinasjoner som Tromsø, Lofoten, Island og Nord-Finland.
Varanger er en uoppdaget perle, og den rette aktøren kan nå ta førersetet i denne utviklingen.